Marka jest często najważniejszym aktywem, jaki posiada firma. Przedsiębiorstwo musi o nią bardzo dbać, aby jej nie zanieczyścić i nie stracić reputacji i renomy. Jednak zanim marka stanie się cenna, najpierw trzeba ja wykreować. Nie ma jednego rozwiązania na dokonanie tego. Wszystko zależy od produktu, jaki marka ma prezentować, od rynku i konsumentów i jeszcze wielu innych czynników. Na pewno można spróbować sprawdzonych już sposobów, jak zwykłe reklamy w telewizji, rozdawanie gadżetów – odznaki, długopisy i baloniki, jak i prowadzenie różnych innych kampanii.
Kształtowanie dobrego wizerunku marki jest strategią długoterminowa i kosztowną, ale ostatecznie prowadzi do jej dobrej rozpoznawalności i zwiększonych zysków. Znaczki, długopisy i inne użyteczne przedmioty pozwalają na długo zapamiętać tą firmę. Inne reklamy dają możliwość dodatkowego wypromowania produktu. Każde działanie marketingowe sensownie podjęte prowadzi do wzrostu świadomości marki i pozytywnie odbija się na dochodach przedsiębiorstwa. Dlatego też tak ważne są inwestycje w ten obszar funkcjonowania i pozyskiwanie nowych klientów, którzy swoim przywiązaniem wzmocnią prestiż marki.